Con un entorno que ya no se enfoca exclusivamente en la compra debido al e-commerce, lo que dota al espacio físico de un verdadero sentido es su capacidad para comunicar, conectar y generar emociones. Por ello es estratégico desarrollar conscientemente ese lugar donde la marca se hace tangible y donde expresa su identidad, cultura y valores.
Aunque tradicionalmente, el diseño industrial se ha asociado con la creación de objetos, productos o mobiliario, en los entonos comerciales el desafío es mayor porque requiere una comprensión más completa de la interacción de las personas con el entorno y de entender cómo cada elemento desarrollado para el espacio contribuye en la creación de las experiencias que propone la marca.
Exhibidores, estaciones de atención, espacios de interacción, piezas de señalización; cada elemento influye en la forma en la que las personas perciben el espacio de marca. Y esa facilidad o dificultad con la interacción, dotan a la marca misma de estas características.
El diseño industrial en estos casos evoluciona para crear los puntos de encuentro entre las personas y las marcas.
¿Cómo transmitir cercanía, ofrecer una percepción de calidad a simple vista o expresar innovación en un espacio? Estas preguntas aparecen en el día a día de trabajo de un diseñador industrial. Y son las formas, los materiales, las texturas y los detalles constructivos los que traducen los conceptos a elementos tangibles.
Materializar una identidad de marca es un desafío que busca crear espacios que se puedan experimentar con coherencia. Porque las personas recuerdan la sensación que percibieron, la facilidad para encontrar lo que buscaban, la comodidad en su recorrido. Cuando la experiencia funciona las personas actúan de forma intuitiva en el espacio, mientras que si la experiencia falla, es el error lo que se queda en la memoria.
En el dinámico mundo comercial aparecen siempre nuevos productos, nuevos servicios y nuevas expectativas en la mente de los usuarios. Por ello la flexibilidad, la modularidad y la adaptabilidad en el diseño han ganado terreno para facilitar a las marcas una transformación constante que permita a los espacios modificarse sin perder su identidad y coherencia.
En el trabajo de diseño, la colaboración con múltiples disciplinas es esencial para transmitir coherencia en cada esquina y detalle del espacio. En combinación con la arquitectura y el diseño gráfico, cada disciplina se enfoca en nutrir las necesidades particulares, en crear una conversación que aborde las diferentes perspectivas y donde unidas comunican la historia de manera consistente.
Proyecto: Il Cafesino
Ubicación: Pereira, Colombia
Alcance de Discorp: Estrategia, Branding, Diseño interior, Mobiliario Custom Made
En discorp creemos en la construcción de escenarios de marca capaces de hacer visible aquello que una marca representa, de manera autentica y memorable. Escríbenos a comunicaciones@discorp.com.co y empecemos a trabajar en tus proyectos comerciales y corporativos.
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